OM Tag 17

Social Media Marketing
Conversation Prism

Wir stehen in der Mitte des Kreises mit unserer Webpräsenz.

Facebook
Was können wir in Facebook für uns im Online Marketing nutzen? => Mit Facebook kann man sich schnell Traffic auf seine Website holen!

• Anzeigenschaltung mit sehr genauer Zielgruppen-Definition
• Auswertungen
• Chronik
• Facebook-Fanpage (WICHTIG: Impressum!)

Pinterest
= Bilder-Netzwerk, Social Bookmarking-System mit Bildern

• starke Nutzung von Frauen
• Ziel: Bilder hochladen, sammeln, teilen, Link verbreiten
• Gefahr und Chance zugleich: Bilder können innerhalb von Pinterest bearbeitet und mit einem neuen Link versehen werden. Wichtig dabei: Deutsche Rechtsprechung beachten, sobald die Bilder außerhalb von Pinterest verbreitet werden!!

Audio-Netzwerk
= Posts mit Sound

• Hauptfunktion: Sound, Musik oder gesprochenen Text (z. B. Interviews) aufnehmen, teilen und kommentieren
• Ziel: Sounds teilen und verbreiten über Facebook & Co., Blogs, E-Mails
• für Storytelling, Interrupted Patterns, Testimonials

Ziel dieser ganzen Maßnahmen und gleichzeitig Funktion der Teilen-Buttons: Viralität!


Linkliste zu Tag 17
Forum Frag Mutti
Forum Wer weiß was
Forum Gute Frage
Facebook
Statistiken zu Social Media
Pinterest
Pinterestfail
Soundcloud
Soundbeispiel aus Ralfs Kurs
Ralfs Fanpage in Facebook
Ralf auf Twitter
Youtube

OM Tag 16

Fortsetzung der Off-Page-Optimierung mit AdSense

Anzeigenblöcke mit und ohne Targeting erstellt und HTML-Code in Blog eingefügt entweder über HTML/JavaScript-Gadget oder direkt in den Post über Reiter HTML.

Anzeigen zulassen und blockieren je nach

• URL (z. B. Wettbewerb)
• Allgemeine Kategorien (bis max. 50 Kategorien)
• Sensible Kategorien
• Werbenetzwerke
• Anzeigentypen (z. B. Animierte Display-Anzeigen)

Wichtig: Bei mehr als 70 % Werbung wird meine Seite von Google entfernt!

Unterschied zu AdWords:kann Anhzeigenblock erstellen, ohne Benutzerdefinierten Kanal zu haben. In AdWords kann ich keine Anzeige erstellen, ohne eine Anzeigengruppe zu haben.
Benutzerdefinierte Kanäle sind trotzdem empfehlenswert wegen der Auswertungen.

Auswertungen über AdSense im Bereich "Leistungsberichte" nach unterschiedlichen Kategorien.

Seiten RPM = Revenue per Mille
geschätzte Einnahmen pro Tausend Seitenaufrufe, berechnet sich aus tatsächlichen Seitenaufrufen und Klicks, die auf 1000 hochgerechnet werden

Beispiele für Onlinewerbung bei großen Anbietern:
Mediadaten für die Bunte
Seven One Media (PRO7-Gruppe)
Standard-Werbeformate bei Seven One Media
Sonderwerbeformate bei Seven One Media

Unique User = ein einzelner Mensch, der eine Website besucht
Visits = Anzahl der Gesamtbesuche aller Unique User auf einer Website pro Zeitraum

Weitere Bannerarten
Page Peel = Anzeige liegt hinter der Seite und blättert sich auf (oben rechts), wenn man mit der Maus drübergeht, Beispiel Nabenhauer-Consulting
Sticky Ad = Anzeige bleibt stehen, wenn ich scrolle

Berechnungsbeispiel Onlinewerbung

Werbebudget: 300 Euro
Kundenwert: 100 Euro
TKP: 10 Euro
Impressions (Views): 200.000
CTR: 1 %
Lead CR: 1 %
Sale CR: 1 %

Refinanzierung startet bei 3 neuen Kunden (300 Euro Budget : 100 Euro Kundenwert = 3 Kunden)

Kann ich mir 200.000 Impressions leisten?
200.000 (Impressions) : 1.000 (pro Tausend) x 10 (TKP) = 2.000 Euro
=> nein, Budget überschritten

Wie viele Impressions KANN ich mir leisten?
X : 1.000 x 10 = 300     => X = 30.000 Impressions

Reichen mir 30.000 Impressions zur Refinanzierung?
30.000 (Impressions) x 1 % (CTR) = 300 (Klicks) x 1 % (Lead CR) = 3 (Leads) x 1 % (Sale CR) = 0,03 (Kunden)
=> ich brauche 3 Kunden, bekomme aber nicht mal einen, lohnt sich also nicht!!

Zielgebäude
= Teil der Erfolgsmessung

Die Lead-Zahlen kommen aus Google Analytics, AdWords, AdSense, Mailchimp, etc. Wir kennen die Größe unserer Mailinglist (1000 Adressen), das Budget und den TKP für Keyword-Advertising.

Wichtig: Definieren, welchen Zeitraum das Gebäude abdeckt - Tag, Monat, Jahr,...

Erklärung zum Zielgebäude und zur Berechnung auf Ralfs Blog

Online-Marketing im Bereich Social Media

Start mit zwei Videos zu Social Media und Pinterest:



Linkliste zu Tag 16
Zielgebäude bei Lammenett
Google Trends

OM Tag 15

Fortsetzung Off-Page-Optimierung

Online PR
3 Videos von Ralf's Blog Tag 14 zu Online PR

Pressefach = hier sind alle relevanten Firmendaten hinterlegt
Whitepaper = 10-15 Seiten umfassendes Schriftdokument zu einem Spezialthema, das dem Leser Wissen vermittelt und den Verfasser als Experten auf diesem Gebiet positioniert

Testpressemitteilung auf openpr erstellt mit Bild und Video

Ziele von Online PR: Backlinks setzen, Views und Traffic generieren, Refinanzierung!

Text Spinner = Tool, um aus Text mit Synonymen Textvarianten zu erstellen
Ausprobiert am Beispiel von slickbits

"Backlinks von hochrangigen Seiten" von Ralf's Blog Tag 14
Linkbaits = ich stelle Inhalt zur Verfügung, den andere gerne verlinken
Linkjuice = Vertrauensfluss über Links

Online Werbung mit Google AdSense

Quelle: Wikipedia






Google vermittelt zwischen denen, die über AdWords Anzeigen im Display-Netzwerk schalten wollen und denjenigen, die über AdSense Werbeflächen zur Verfügung stellen und kassiert dafür Provision. Bezahlt wird pro Klick.

3er-System wie bei AdWords

• URL-Kanäle
• benutzerdefinierte Kanäle
• Anzeigenblöcke

Linkliste zu Tag 15
Wenda-Blog Tag 14
OpenPR Presseportal
Presseportal dpa
Pressebox Presseportal
PR Gateway Presseportal
Firmenpresse Presseportal
Pressefach von Wenda IT & Web bei Firmenpresse
Pressekodex
Slickbits Text Spinner
Search one Text Spinner
SEO United
Ralfs Presseartikel auf OpenPR

OM Tag 14

Inhalt entfällt heute wegen akutem Overflow!

Linkliste zu Tag 14:

Anleitung HootSuite Account einrichten
Linkkürzsystem Bitly

OM Tag 13

Google Webmaster Tools (Fortsetzung)

Erklärung der Menüpunkte auf der linken Seite

Darstellung der Seite
Strukturierte Daten
= Information zur Programmierung, um z. B. Veranstaltungstermine in der Suche als Snippet anzeigen zu können
Data-Highlighter
= hier kann ich das Such Snippet selber einstellen
HTML-Verbesserungen
= zeigt Fehler an, z. B. Seite ohne "title" Tags oder mit doppelten "title" Tags
Sitelinks
= Links, die zu Unterseiten führen
Sitelinks abwerten = Links sollen in Such Snippet nicht auftauchen

Suchanfragen
Suchanfragen
= monatliche Auswertung der Suchanfragen nach Impressionen und Klicks
Aus den Ergebnissen der Suchanfragen kann man Strategien ableiten.
Links zu Ihrer Website
= Wie viele Links gibt es insgesamt? Wer erstellt die meisten Links? Was ist der am meisten verlinkte Content?
Aus den Ergebnissen kann man ebenfalls Strategien ableiten.
Interne Links
= Wie viele Links gibt es intern auf der Seite und wo wird hinverlinkt?
Manuelle Maßnahmen
= Manuelle Spam-Maßnahmen, wenn man gehackt wurde.

Google Index
Indexierungsstatus
= Zeigt an, wie schnell meine Website wächst und wie viele Seiten insgesamt indexiert sind.
Ziel: natürliches Wachstum
Content-Keyword
= Listet die Keywords nach ihrer Bedeutung auf. Richtet sich nach der Bedeutung der einzelnen Wörter für die Website.
URLs entfernen
= Beantragen, URLs aus den Suchergebnissen zu entfernen

Crawling
Crawling-Fehler
Crawling-Statistiken
= pro Tag gecrawlte Seiten
Abruf wie durch Google
= Prüfen der Unterseiten nach einem Fehler und an Index senden
Blockierte URLs
= Inhalt der robots.txt, zum Testen von Änderungen in der robots.txt
Sitemaps
= eingereichte und indexierte Seiten
URL-Parameter
= am besten durch Webentwickler bearbeiten lassen

Sicherheitsprobleme
= zeigt Probleme an, die erkannt wurden

Andere Ressourcen
= z. B. Google Places, Google Merchant Center, Test Tool für strukturierte Daten

Google Labs
= Versuchsfunktionen

Markup = Maskieren der Daten, Daten aufbereiten

Linkliste zu Tag 13
Google startet neue Shopping-Kampagnen in AdWords
Cuterank (Alternative zu Webmaster Tools)
Myecovermakter (Tool zum Erstellen von Ebook-Covern)
w3c-Validator
Autorenbild in Suchergebnisse einbinden

Und noch zwei lustige Videos zum Wochenende:

OM Tag 12

Google Webmaster Tools

Sitemap.xml-Datei
Mit der Sitemap.xml findet sich der Suchroboter schnell und gut auf einer Website zurecht.

1. sitemap.xml erstellen (über Plug-in oder Online-Tool)
2. FTP-Upload in Root-Verzeichnis des Servers
3. sitemap.xml in Webmaster Tools hochladen

.htaccess-Datei
Möglichkeiten der .htaccess:

• Dateien passwortschützen
• einstellen, wie auf Fehlermeldungen reagiert werden soll
• umschreiben / abkürzen von Permalinks
• Request-Umleitung = www-Klärung

1. Einrichten der .htaccess-Datei im Editor mit Code, der auf Response 301 (Request-Umleitung) reagiert und bei Bedarf weiteren Codes.
2. FTP-Upload in Root-Verzeichnis des Servers

robots.txt-Datei
= Zutrittsberechtigung für den Suchroboter, wird als erste ausgelesen

1. Einrichten der robots.txt-Datei im Editor mit Code, der User-Agent, Allow / Disallow definiert
2. FTP-Upload in Root-Verzeichnis des Servers

Google Webmaster Tools Dashboard
Anzeige der Crawling-Fehler:
Liste mit Erklärung der Fehler findet sich in Wikipedia
Ziel: keine Fehler!

Linkliste zu Tag 12
Spider Simulator (Alternative zu SEOquake)
Online-Generator für xml-Sitemaps
Filezilla (FTP-Uploader)
SEO Yoast (SEO Plug-In für WordPress)
Wikipedia Erklärung .htaccess
Response 301 für .htaccess
Wikipedia Liste HTTP-Statuscode

OM Tag 11

On-Page-Optimierung mit HTML (Fortsetzung)
Tags:

• Kommentare <!-- Dies ist ein Kommentar //-->
• Absatz / Abschnitt <p>
• Zeilenumbruch <br />
• Aufzählungen <ol>, <ul>, <li>
• Tabellen <table>, <tr>, <td>
• Bilder mit alt-Attribut und title (für Tooltip) <img src="....jpg" alt="TextText" title="..." />
• Links / Hyperlinks mit title (für Tooltip) und Verweis zum Öffnen in neuem Fenster
• <a href=“http://kh-stresslassnach.de“ title=“Titel mit Keyword“ target =“_blank“> 
• Meta-Angaben: Description (150-160) = Kurzbeschreibung der Seite = Such-Snippet, Keyword = Schlagworte, die den Seiteninhalt beschreiben (Google und Yahoo beachten Keywords nicht mehr, trotzdem pflegen für andere Suchmaschinen, Robots = Angaben für den Suchroboter, ob er Seiten in den Index nehmen soll oder nicht (index / noindex) und ob er Links folgen soll oder nicht (follow / nofollow)

Arten von SEO:
White-Hat = alle sauberen SEO-Methoden, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen
Grey-Hat = halblegale SEO-Methoden mit Tricks, die die Suchmaschinen nicht auslesen können
Black-Hat = SEO-Methoden, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Finger weg!!

Google Webmaster Tools
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Lustiges Video mit La Red

Linkliste zu Tag 11
Wikipedia Meta-Elemente 
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